某商業(yè)銀行推出了針對(duì)白領(lǐng)人群的個(gè)人貸款業(yè)務(wù)，但對(duì)潛在人群受眾有嚴(yán)格限制，例如：主要居住在國(guó)內(nèi)一線、二線的15個(gè)城市，月收入3000元以上且必須是通過銀行轉(zhuǎn)賬發(fā)放工資的人群。根據(jù)客戶需求，昌榮精準(zhǔn)通過構(gòu)造數(shù)千關(guān)鍵字有效定向潛在人群，并在內(nèi)容上提煉出了“最短一天即可放貸”、“無需擔(dān)保”、“利率優(yōu)惠85折”等業(yè)務(wù)差異化信息體現(xiàn)在創(chuàng)意中。經(jīng)過一段時(shí)間的推廣，無論是轉(zhuǎn)化率還是直接帶來的業(yè)務(wù)銷售都有較大幅度的提高。

　　對(duì)于許多客戶來說，精準(zhǔn)營(yíng)銷已經(jīng)不是一個(gè)陌生的詞匯，而隨著搜索引擎的大面積應(yīng)用，如何管理好、利用好搜索營(yíng)銷這個(gè)平臺(tái)，成為許多企業(yè)需要解決的問題，由此也誕生了搜索引擎營(yíng)銷服務(wù)公司以及精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)公司。昌榮精準(zhǔn)憑借專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)以及自主開發(fā)的搜索營(yíng)銷工具，幫助客戶實(shí)現(xiàn)了搜索營(yíng)銷的精準(zhǔn)投放，從而實(shí)現(xiàn)最優(yōu)性價(jià)比。

　　專業(yè)化管理

　　在搜索營(yíng)銷早期，人們對(duì)搜索營(yíng)銷的理解片面地局限在購買關(guān)鍵詞，很多搜素引擎都可以直接服務(wù)數(shù)萬家企業(yè)，然而，對(duì)于專業(yè)的搜索營(yíng)銷而言，精準(zhǔn)化的搜索營(yíng)銷并不僅僅是購買關(guān)鍵詞這么簡(jiǎn)單，要獲得最優(yōu)的傳播效果和性價(jià)比，專業(yè)化的服務(wù)公司、服務(wù)團(tuán)隊(duì)和服務(wù)工具必不可少。

　　昌榮精準(zhǔn)總經(jīng)理朱宏剛告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，昌榮精準(zhǔn)由來自谷歌、百度等擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員所組成的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合搜索營(yíng)銷特點(diǎn)和客戶需求，定制開發(fā)的搜索營(yíng)銷管理和智能競(jìng)價(jià)軟件系統(tǒng)，有效提高了精準(zhǔn)營(yíng)銷的效率，并進(jìn)一步保證了客戶營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成。

　　例如，某知名化妝品廠商將推出一款新品，為確保新品行業(yè)第一的形象，希望潛在消費(fèi)者在搜索核心關(guān)鍵字時(shí)，該新品的創(chuàng)意能在領(lǐng)先排名位置展現(xiàn)。昌榮精準(zhǔn)服務(wù)團(tuán)隊(duì)為此升級(jí)了排名監(jiān)控和競(jìng)價(jià)工具，以確保消費(fèi)者在全國(guó)各地搜索核心關(guān)鍵字時(shí)，都能夠在排名首位看到新品推廣的創(chuàng)意，并保證廠商高性價(jià)比的點(diǎn)擊成本。最終結(jié)果顯示，昌榮精準(zhǔn)的智能競(jìng)價(jià)工具以最經(jīng)濟(jì)的價(jià)格將“核心管理字”的新品創(chuàng)意穩(wěn)定地排在理想位置，使廣告的平均點(diǎn)擊率提升了40%。

　　搜索營(yíng)銷的平臺(tái)化管理

　　為了提升搜索營(yíng)銷管理的便捷化，昌榮精準(zhǔn)在營(yíng)銷平臺(tái)的整合上也做出了許多工作，開發(fā)出搜索引擎“推廣助手”，利用快捷便利的數(shù)據(jù)下載和發(fā)布、人性化的高級(jí)搜索、專業(yè)的優(yōu)化統(tǒng)計(jì)和海量數(shù)據(jù)處理、靈活的數(shù)據(jù)導(dǎo)入導(dǎo)出以及多樣化的報(bào)告下載統(tǒng)計(jì)，實(shí)現(xiàn)快速的賬戶處理，使數(shù)千關(guān)鍵字的管理只需10分鐘即可完成，提升了搜索營(yíng)銷效率。

　　而針對(duì)淘寶直通車迅速崛起所帶來的搜索營(yíng)銷需求，昌榮精準(zhǔn)推出淘寶直通車相關(guān)服務(wù)，以及面向淘寶賣家的“淘快車”產(chǎn)品，讓淘寶賣家可以輕松獲得專業(yè)的搜索營(yíng)銷服務(wù)。在作為淘寶授權(quán)直通車優(yōu)化的淘拍檔，昌榮精準(zhǔn)目前服務(wù)300多家淘寶大賣家，包括李寧、Gap等知名品牌，優(yōu)化服務(wù)各項(xiàng)指標(biāo)排名淘寶前列。

　　在昌榮精準(zhǔn)總經(jīng)理朱宏剛看來，除了多年積累的搜索技術(shù)外，每一次搜索營(yíng)銷的服務(wù)都是一次系統(tǒng)化的營(yíng)銷過程，和傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播方式類似的是，每次營(yíng)銷策劃前，都需要前提的分析和研究。昌榮精準(zhǔn)在接手每一個(gè)客戶的搜索業(yè)務(wù)后，都會(huì)首先研究客戶產(chǎn)品及網(wǎng)站，了解并確認(rèn)客戶推廣需求及推廣目標(biāo)，調(diào)查研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣策略，研究分析目標(biāo)受眾的在線搜索及瀏覽行為,挖掘潛在機(jī)會(huì)。

　　營(yíng)銷策劃合理的賬戶結(jié)構(gòu)是高效優(yōu)化的基礎(chǔ)，在賬戶結(jié)構(gòu)及關(guān)鍵詞分類上，要根據(jù)不同客戶性質(zhì)定制不同邏輯結(jié)構(gòu)層次，例如：根據(jù)客戶產(chǎn)品分類、根據(jù)目標(biāo)受眾群體分類、根據(jù)關(guān)鍵詞屬性分類。在金融客戶的搜索營(yíng)銷案例中，關(guān)鍵詞的選擇就分別從潛在消費(fèi)者可能搜索的多個(gè)角度選取，覆蓋了可以涵蓋個(gè)人貸款業(yè)務(wù)的所有相關(guān)詞匯。昌榮精準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)積累的行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)，在優(yōu)化客戶效果時(shí)起到了重要的作用。

　　“最終，我們的目標(biāo)就是讓客戶通過昌榮精準(zhǔn)的服務(wù)，獲得精準(zhǔn)營(yíng)銷效果的持續(xù)增長(zhǎng)。我們相信，這也是昌榮精準(zhǔn)必須達(dá)成的使命。”朱宏剛說。

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