不久以前，在線顯示廣告似乎面臨退出互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)的危險(xiǎn)。然而，eMarketer（中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究資訊中心）12月發(fā)布的分析數(shù)據(jù)使得顯示廣告重獲新生。eMarketer通過統(tǒng)計(jì)在線視頻、橫幅廣告、富媒體和贊助商，發(fā)現(xiàn)顯示廣告的增長(zhǎng)速度超過了搜索廣告，這在很大程度上歸功于品牌的巨大作用（見證了顯示廣告44%的增長(zhǎng)率）。eMarketer預(yù)測(cè)，到2015年，顯示廣告的總消費(fèi)額將超過搜索廣告。

　　基于這個(gè)有關(guān)顯示廣告的預(yù)測(cè)，我認(rèn)為這將是把握機(jī)會(huì)購(gòu)買和投放在線廣告的最佳時(shí)機(jī)。

　　購(gòu)買在線廣告

　　•單個(gè)站點(diǎn)/直接發(fā)行。交易時(shí)，媒體買方直接與出版商談判在線廣告的投放位置，以及單個(gè)或多個(gè)站點(diǎn)的自定義廣告機(jī)會(huì)。

　　1.特定的規(guī)格和/或位置。也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)最適合你的廣告規(guī)格、頁(yè)面或頁(yè)面位置，并且你希望包括在你的媒體計(jì)劃內(nèi)。

　　2.贊助商。指的是擁有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)或者一個(gè)網(wǎng)站的廣告主。

　　3.通道/節(jié)點(diǎn)的運(yùn)行。通過一個(gè)節(jié)點(diǎn)或網(wǎng)站的“通道”服務(wù)支持不同規(guī)格的廣告。

　　4.網(wǎng)站的運(yùn)行。整個(gè)網(wǎng)站必須支持不同規(guī)格的廣告。

　　5.自定義廣告的機(jī)會(huì)。你想將自己的廣告顯示成什么樣的特殊規(guī)格？直接選用網(wǎng)站的定制功能吧！這就是創(chuàng)造。

　　•門戶。門戶網(wǎng)站如雅虎、AOL和MSN都可以為廣告商提供用戶的多樣化服務(wù)。

　　•網(wǎng)絡(luò)。廣告網(wǎng)絡(luò)允許廣告分布在不同的網(wǎng)站里。

　　1.定位服務(wù)。有些網(wǎng)絡(luò)提供一定的專項(xiàng)服務(wù)或垂直化服務(wù)，允許更精致廣告的顯示。

　　2.運(yùn)行。就像網(wǎng)站運(yùn)行一樣，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行通過整個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)來支持未指定區(qū)域的、不同規(guī)格的廣告顯示。

　　•廣告交易/ DSP（需求平臺(tái)）。廣告交易是一個(gè)為出版商和廣告商提供買賣平臺(tái)的市場(chǎng)；DSP（需求平臺(tái)）提供了另一種接入層，購(gòu)買者可以跨平臺(tái)享受到不同種類的廣告服務(wù)。

　　定位廣告類型

　　盡管你只有一個(gè)在線廣告活動(dòng)，但是你可以通過多種定位方式增加反應(yīng)的機(jī)會(huì)。

　　•地理。地理定位，可以采取多種形式：按國(guó)家、區(qū)域、地區(qū)、郵編甚至GPS坐標(biāo)（手機(jī)）。

　　•內(nèi)容。內(nèi)容相關(guān)定位指的是，你可以根據(jù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容搜索相關(guān)廣告。

　　•關(guān)鍵字。既屬于內(nèi)容定位的一部分，也可以單獨(dú)作為一項(xiàng)搜索定位。廣告商可以讓廣告根據(jù)關(guān)鍵詞顯示出來，方便用戶瀏覽相關(guān)廣告。

　　•行為。網(wǎng)絡(luò)根據(jù)用戶過去的瀏覽習(xí)慣和興趣，提供用戶可能喜歡的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　•重定向。當(dāng)用戶沒有完成當(dāng)前的搜索行為時(shí)，網(wǎng)站則需要根據(jù)用戶的習(xí)慣進(jìn)行相關(guān)信息的重新定向。

　　•投其所好。一個(gè)基于用戶消費(fèi)心理的定位形式。

　　•引導(dǎo)用戶填寫信息。廣告商費(fèi)力去獲取用戶信息（性別、年齡、郵編）的時(shí)代已經(jīng)過去了，現(xiàn)在諸如Facebook 和 LinkedIn之類的網(wǎng)站，用戶都是自愿提供信息的。這對(duì)廣告商來說是個(gè)多么大的誘惑啊，廣告商很容易獲取信息來測(cè)試廣告的適用性。

　　1.社交廣告。新成員加入社區(qū)的時(shí)候，可以看到廣告。

　　2.Media6Degrees。一個(gè)以分析用戶的忠誠(chéng)度和關(guān)系為目標(biāo)的公司 。

　　•天氣預(yù)報(bào)。天氣預(yù)報(bào)定位指的是根據(jù)天氣狀況隨時(shí)轉(zhuǎn)換廣告形式（比如雪天時(shí)，制作大雪紛紛的廣告場(chǎng)景）。

　　•購(gòu)物。發(fā)現(xiàn)潛在的客戶，定位方法有：

　　1.比較引擎。比較引擎包括Bizrate, Shopzilla和Nextag，這三大網(wǎng)站可以根據(jù)用戶的搜索歷史為用戶提供相關(guān)的顯示廣告。

　　2.零售網(wǎng)站。發(fā)覺潛在收入，越來越多的零售網(wǎng)站開始出售廣告的在線顯示位。

　　3.服務(wù)眼力。廣告服務(wù)平臺(tái)分析產(chǎn)品零售商的行為和買家的意向，從而決定需要提供什么樣的及時(shí)服務(wù)。

　　•交流。廣告主一定要加入到特定的在線主題交流中。

　　•語言。許多出版商開發(fā)了多種語言版本網(wǎng)站（尤其是西班牙語），這樣可以方便特殊語種的受眾獲得信息。

　　•音樂。包括在線音樂平臺(tái)，例如 Pandora、Last.fm和Grooveshark。

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