你是否正在設計第一封HTML郵件模板，并絞盡腦汁地優(yōu)化郵件內容以確保它能產生最好的點擊效果?其實郵件的點擊率比打開率、到達率更應該關注，因為它是體現(xiàn)你在內容優(yōu)化上是否花了功夫的表現(xiàn)，也是轉化率提高的一個前提。

　　你或許已經知道怎樣提高送達率，同時也很清楚郵件標題和郵件列表都會影響郵件的打開率。那下一步該干什么呢?就是讓那些已經打開你郵件的人去點擊郵件里面的鏈接，然后跳轉到你的產品頁面去。畢竟，你發(fā)郵件的最終目的就是驅動客戶去訪問你的網站或者著陸頁。

　　1.確保你的鏈接一目了然

　　毫無疑問，鏈接必須整潔、規(guī)范。如果你的網站風格很嚴謹，這一點就尤其重要了。然而，如果你的鏈接很直觀的話，它將會獲得很高的點擊率。至少你必須保證郵件中的每一個鏈接都有下劃線，看起來就像個標準的鏈接，客戶一眼就能識別。另外，你可以考慮把這些鏈接變成標準的藍色，盡管這樣可能跟你的品牌不是很符合，這是為什么呢?雖然有些郵件會偏離你想要的風格，但是無論在哪種文本中，標準的藍色鏈接都是百試不爽的。這也就是郵件鏈接優(yōu)化的一個種。

　　2.確保有一個鏈接顯而易見

　　這個規(guī)律同樣適用于著陸頁。然而，在郵件中，“顯而易見”是指鏈接要出現(xiàn)在整個郵件的開頭或者中間的地方。有一大半的人是沿著郵件預覽面板的水平方向去閱讀或瀏覽郵件的。那就意味著你說服他們去點擊的界面要少于兩英寸。如果你在郵件的最上面或者前兩英寸放滿了圖片和文字，而沒有任何鏈接，你可能就失去了讓你的客戶進入你的網站或著陸頁的機會。即使要減少圖片和帶有賣點的文字，你也必須保證至少有一個明顯的鏈接出現(xiàn)在郵件的開頭或者中間位置。不然的話，客戶就看不到這個鏈接，更別說要他們去點擊那個鏈接了。

　　3.不要把鏈接隱藏在圖片里

　　在郵件里切忌不要使用圖片按鈕，如果你使用圖片按鈕，一半的客戶只能看到按鈕上的提示文字或者標題。提示文字和標題沒有大號字體和明亮顏色的文本鏈接那么有殺傷力。不要用圖片按鈕，要么用大號字體的文本鏈接，要么創(chuàng)建HTML按鈕。一個好的編碼人員能夠編輯出既在視覺上有吸引力，又在郵件里可見的按鈕，然而圖片卻是無法實現(xiàn)這一點的。

　　4.明確告訴客戶去點擊鏈接

　　首先要確保你的鏈接一目了然，這一點也同樣適用于鏈接旁邊的文字。同樣，這不是網頁，你只有有限的時間讓一個人去點擊鏈接。所以，不要使用微小的文本字符串，而是使用召喚式和命令式的文字，像“點擊這里”或者“點擊這個鏈接”。不過有一點你需要注意的是，不要在郵件里使用太多這種字眼。因為垃圾郵件過濾器可能會把這些含有大量的、粗體的“點擊這里”給過濾掉。但是，你至少要有幾個能明顯地告訴客戶點擊哪里以及點擊什么的鏈接。

　　5.有效地使用提示和標題標簽(標簽優(yōu)化)

　　有些時候你發(fā)送的郵件中的圖片也有無法正常顯示的時候。所以。當你的圖片無法加載或是當客戶的鼠標在圖片上移動的時候，你可以使用提示文本和文檔標題來代替無法顯示的圖片。由于不同的瀏覽器顯示的內容不一樣，所以你必須同時使用提示文本和標題文本標簽，這樣才能確保萬無一失。所以在圖片無法顯示的情況下，你要記住的是提示文本和標題文本的標簽也必須出現(xiàn)。因此，不僅圖片里的這些文本區(qū)域要反復的提示這些信息，“點擊這里詢價”、“點擊這里獲取更多信息”這些信息也要出現(xiàn)。任何一個提示文本，任何一個標題文本都是一個產生點擊率的大好機會。

　　6.鏈接越多越好

　　優(yōu)化點擊率就是一個簡單的數(shù)學運算。客戶看到的鏈接數(shù)越多，他們點擊鏈接的幾率就越大。如果客戶必須看完好幾個段落才能看到一個鏈接，他們或許根本就不會看到那個鏈接。或者，當他們真的看完好幾個段落時，他們已經不關心是否有那個鏈接了。一封郵件中的每一個文本字塊都必須包含一個鏈接，每一張圖片也應該是一個鏈接。這就是數(shù)學運算。鏈接越多意味著客戶能點但是要注意的是：鏈接太多容易被歸為垃圾郵件的機會越大，相應的點擊率也就越高。。這是一個博弈的過程。

　　7.再三檢查你的文本形式

　　記住你發(fā)送的純文本形式郵件必須跟HTML形式的郵件相一致。同時也請牢記，純文本將會覆蓋你HTML形式中的所有鏈接。確保你再三檢查了純文本形式郵件，并且手動把客戶要訪問的URL添加進去。鏈接應該是這樣的“訪問這個鏈接(插入整個鏈接)就可以查看這個產品。”如果你的URL又長又復雜，你可以考慮插入一個簡短的URL，然后在用戶輸進去之后將它指向更加復雜的URL。

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