來(lái)自國(guó)內(nèi)多家域名注冊(cè)商的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從開(kāi)放升級(jí)的15日零時(shí)開(kāi)啟的第一分鐘內(nèi)，CNNIC即收到“.中國(guó)”域名升級(jí)申請(qǐng)200多個(gè)。而據(jù)萬(wàn)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：在為期九天的升級(jí)期內(nèi)，國(guó)內(nèi)最大的域名注冊(cè)服務(wù)商萬(wàn)網(wǎng)共收到包括gucci.中國(guó)、google.中國(guó)、apple.中國(guó)、qq.中國(guó)、icbc.中國(guó)等近500個(gè)升級(jí)申請(qǐng)。
據(jù)萬(wàn)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，眾多企業(yè)優(yōu)先升級(jí)“英語(yǔ)/數(shù)字.中國(guó)”的目的有兩點(diǎn)：其一，為獲取更大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。對(duì)于像gucci這樣的國(guó)外品牌而言，優(yōu)先升級(jí).中國(guó)域名，以一種更為親近的方式進(jìn)行本土化經(jīng)營(yíng)。對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)，因“.中國(guó)”更符合中國(guó)人拼寫習(xí)慣，加上主流瀏覽器都已經(jīng)支持“.”和“。”等效，更加方便了中文用戶的輸入訪問(wèn)，這樣便能夠吸引更多的潛在消費(fèi)者關(guān)注，進(jìn)而征占更大的客戶群體。
其二，是出于對(duì)品牌保護(hù)的目的。如今，電子商務(wù)盛行，在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管并不完善的互聯(lián)網(wǎng)交易中，往往存在著這種現(xiàn)象，不良電商利用他“店”之名，為自己撈金，而促成這種情況的原因往往在于搶注有聲譽(yù)賣家的相關(guān)域名，建立雷同網(wǎng)站，混淆買家視聽(tīng)，從中得利。同時(shí)，企業(yè)品牌重復(fù)率高也是企業(yè)加強(qiáng)品牌全面保護(hù)的原因之一。
以汽車品牌為例，《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告（汽車行業(yè)）》指出，我國(guó)的汽車行業(yè)中，前30強(qiáng)企業(yè)的品牌重復(fù)率高達(dá)100%，因此，出于對(duì)品牌全面保護(hù)的目的，眾多企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)入到了數(shù)字/英文.中國(guó)，紛紛進(jìn)行域名的優(yōu)先升級(jí)。
近年來(lái)，企業(yè)對(duì)自身品牌的保護(hù)意識(shí)不斷提升，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正日益成為消費(fèi)者獲取信息、進(jìn)行交易的主要渠道。網(wǎng)絡(luò)也漸漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)這片戰(zhàn)場(chǎng)，域名則是必經(jīng)之地。“.中國(guó)”的開(kāi)放，正是企業(yè)全面進(jìn)行品牌保護(hù)的大好時(shí)機(jī)。據(jù)了解，在優(yōu)先升級(jí)期內(nèi)，中國(guó)建設(shè)銀行對(duì)ccb.中國(guó)到chinaconstructionbankgroupinc.中國(guó)等20多個(gè)優(yōu)先升級(jí)申請(qǐng)，以此來(lái)達(dá)到對(duì)品牌全面保護(hù)的目的。此外，騰訊等眾多企業(yè)都優(yōu)先升級(jí)數(shù)個(gè)相關(guān).中國(guó)域名來(lái)進(jìn)行品牌的全面保護(hù)。
沒(méi)有資格進(jìn)行優(yōu)先升級(jí)的中小企業(yè)，早已是躍躍欲試。值得高興的是，從10月29日起，CNNIC將“英文/數(shù)字.中國(guó)”全面開(kāi)放，并遵循先到先得的注冊(cè)原則，為廣大中小企業(yè)開(kāi)啟品牌保護(hù)的大門，同時(shí)，中小企業(yè)的品牌保護(hù)戰(zhàn)也即將拉開(kāi)序幕。
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