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  • Win8面世即遭圍堵 微軟蘋果巔峰對決

    來源:  時間:2012/10/29  點擊:

      2012年秋天,微軟迎來了重大轉(zhuǎn)折:Windows 8(以下簡稱“ Win 8”)發(fā)布。這不僅是微軟的大考,也是除蘋果之外所有PC廠商苦苦期待的“Win 8逆轉(zhuǎn)”時刻。

      然而,10月23日,就在微軟在上海發(fā)布并預展Win 8的同一天,蘋果在大洋彼岸發(fā)布了第四代iPad和全新的7.9英寸屏iPad mini.

      面對蘋果全系列iPad的沖擊,微軟領(lǐng)軍眾多硬件廠商進行的這場Win 8逆轉(zhuǎn),能否如愿以償?Win 8決定著微軟的未來,也是這場傳統(tǒng)PC革命的關(guān)鍵。

      微軟攻勢

      其實,10月26日才是Win 8全球的正式發(fā)布日,但為了擴大Win 8的影響力,微軟在正式發(fā)布前在全球進行了預展活動,向消費者和企業(yè)用戶展出全新的Win 8硬件設備和應用。

      Win 8最大的變化就是支持ARM芯片架構(gòu),這意味著Windows系統(tǒng)開始向更多平臺邁進,最重要的主攻方向就是平板電腦。微軟在Win 8里加入并強化多點觸控技術(shù),是一款真正的觸屏操作系統(tǒng)。

      微軟Windows部門高級副總裁史蒂文?辛諾夫斯基表示,Win 8將“兩個操作系統(tǒng)合為一體”,一方面Win 8主打觸控界面,為平板設計;另一方面,Win 8仍擁有適合鼠標鍵盤的常規(guī)界面。

      的確如辛諾夫斯基所言“Win 8提供了全新界面,煥然一新”,據(jù)時代周報記者現(xiàn)場體驗,Win8可謂是“顛覆性”產(chǎn)品,相比于Win 7,增強了互動性,增加了社交屬性,但無疑對用戶而言,也需要有個適應學習的過程。

      活動當天,微軟共展示了來自15家微軟OEM合作伙伴的52款為Windows 8設計并優(yōu)化的全新硬件設備。其中,最引人注目的當數(shù)微軟自己推出的預裝Windows RT版本的Surface平板電腦。

      今年6月19日,微軟發(fā)布了自主生產(chǎn)的平板電腦Surface,這款平板電腦搭載Win 8操作系統(tǒng)。這是微軟第一次試水這一被蘋果iPad統(tǒng)治的新興市場,這一舉措也被業(yè)界認為是“微軟借此向OEM合作伙伴傳遞壓力之舉”。

      在平板電腦市場,從蘋果iPad到各種Andriod平板,微軟Windows的確是后來者。在iPad推出后的2年半里,蘋果已售出了1億臺iPad.數(shù)據(jù)顯示,在未來2年內(nèi),平板電腦銷售將達到目前的3倍,2013年將為1.8億臺,增長率遠遠超過傳統(tǒng)PC.

      據(jù)微軟全球資深副總裁,大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官賀樂賦(Ralph Haupter)透露,預裝Windows RT的 微軟Surface平板電腦將于蘇寧電器零售及其在線商店蘇寧易購,以及微軟在線商店正式面向中國消費者發(fā)售。

      據(jù)悉,微軟目前預訂的Surface平板電腦第四季度出貨量在300至350萬臺之間,這個數(shù)字類似于亞馬遜的Kindle Fire平板電腦和谷歌的Nexus 7平板電腦的訂單數(shù)量。

      Win 8來勢洶洶,除了Surface平板電腦,眾多硬件廠商都在此刻發(fā)布基于Win 8的新產(chǎn)品。10月12日,聯(lián)想推出可變形的“二合一”平板筆記本Yoga產(chǎn)品,10月22日,華碩推出全球首款Win 8雙熒幕筆記型電腦—ASUS TAICHI,筆記本電腦與平板電腦融為一體。

      蘋果全線防守

      然而,微軟Win 8卻遭遇了來自蘋果的嚴密防守。

      美國時間10月23日,蘋果發(fā)布了5款最新產(chǎn)品,其中包括:13英寸MacBook Pro筆記本、新款超薄iMac、新款Mac mini、第四代iPad以及7.9英寸iPad mini.

      這次發(fā)布會上,新款iPad mini和iMac產(chǎn)品的推出無疑是最大亮點,也是直指微軟Win 8的競爭型平板產(chǎn)品。

      iPad mini對于蘋果公司而言,是一款象征意義更強烈的產(chǎn)品,這代表蘋果平板電腦首次涉足中低端市場,蘋果也把它放在了“壓軸”的位置上。

      不可否認,iPad mini的配置較低。盡管如蘋果產(chǎn)品營銷高級副總裁菲爾?席勒(Phil Schiller)所強調(diào)的iPad Mini與谷歌Nexus 7對比數(shù)據(jù):iPad Mini的屏幕比Nexus 7大了1/3,瀏覽器顯示面積比Nexus 7大了50%,但是,蘋果推出iPad mini的目的顯然更多是為了防守。

      互聯(lián)網(wǎng)資深分析師、評論人洪波認為,現(xiàn)在仍然是蘋果優(yōu)勢的集中爆發(fā)期,但從iPad mini看,過去的積極姿態(tài)多少有點減弱,開拓性有些降低。“iPad mini明顯是一個補齊市場缺口的舉措,顯得比較消極,防守性大于開拓性。”在發(fā)布會結(jié)束后,資本市場對iPad mini并不看好,蘋果股價跌幅超過2%,并持續(xù)下挫。

      因為此前外界關(guān)注的焦點一直都在iPad mini上,當席勒發(fā)布第四代iPad時,業(yè)界都有些意外。第四代iPad平板電腦采用蘋果A6X處理器,圖形性能提高1倍;電池續(xù)航時間10小時;支持LTE網(wǎng)絡,采用“閃電”接口;支持高清FaceTime,攝像頭分辨率達到720P;16GB WiFi版本最低售價499美元。

      分析人士認為,蘋果第三代iPad也就是“The New iPad”為更換屏幕和提高待機時間增加了厚度和重量,讓部分消費者不是很滿意,銷量并不大。所以,距The New iPad發(fā)布才半年時間,蘋果就再次升級這款產(chǎn)品。

      iPad mini就是在喬布斯時代被極端諷刺過的7英寸平板,追求完美主義的喬布斯曾經(jīng)拒絕推出這樣尺寸的產(chǎn)品。但在庫克的市場哲學之下,蘋果兩款iPad產(chǎn)品的推出可以看出蘋果的平板戰(zhàn)略非常清晰。與New iPad相比,第四代iPad采用A6X處理器,圖形性能提高1倍,以高端定位占據(jù)主流核心平板市場,并拉大與對手差距。iPad mini雖顯示屏弱,但以小尺寸主打低端市場,并封堵大屏手機的向上挑戰(zhàn)。第四代iPad和iPad mini,一高一低,鎖定了平板市場。

      微軟首鼠兩端

      Win 8目前的表現(xiàn)只能用“毀譽參半”來形容。不過預裝Win 8的用戶反映,Win 8 對于微軟操作系統(tǒng)來說是一個“激進性”和顛覆性的產(chǎn)品,兼顧了平板電腦和筆記本的使用體驗,但“改變太大”。

      對于Win 8的未來市場表現(xiàn),微軟拒絕作出任何預測。“我們將拭目以待。”微軟CFO Peter Klein如此回答。比爾?蓋茨也強調(diào)說,“我們的重大時刻到來了。”

      微軟發(fā)起這場反擊戰(zhàn)的主攻方向就是“二合一”,平板電腦與筆記本兼容的新產(chǎn)品。不過,洪波對此并不看好,他認為微軟最大的問題是,過去積累的資源優(yōu)勢已成為巨大的包袱,它永遠都要考慮“兼容”:軟件的兼容、用戶習慣的兼容、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的兼容。而兼容的結(jié)果就是中庸,甚至平庸。Surface就是個兼容出來的東西,但Windows巨大的軟件資源中,幾乎沒有為平板設備開發(fā)的,這些所謂的優(yōu)勢,很可能無法得到轉(zhuǎn)化。

      事實上,微軟選擇兼容路線,是基于對自己優(yōu)劣勢的判斷,微軟不敢做決裂式的冒險。“Win8的雙界面設計,真正要表達的是,傳統(tǒng)操作方式的用戶和新的自然操作方式的用戶,微軟都想要,它只能引導用戶操作習慣的改變,卻不敢革掉傳統(tǒng)操作方式的命。處在微軟的位置上,溫和的改革要比激烈的革命更加穩(wěn)妥。”在洪波看來,蘋果是不斷獲取新用戶,微軟和英特爾則是期望留住老用戶,所以前者常常顯得大刀闊斧,咄咄逼人,而后者常常顯得首鼠兩端,縮手縮腳。

      Techcrunch網(wǎng)站的Alex Williams則認為,Win 8更適合企業(yè)商務辦公。不過,由此一來,Win 8以及“二合一”產(chǎn)品的市場則相對有限。

      9月財報顯示,微軟的銷量和收入都在下降,凈利潤為44.7億美元,與去年相比下降22%,收入為160.1億美元,與去年相比下降7.83%.分析人士將微軟的表現(xiàn)歸咎于“極富挑戰(zhàn)的PC市場”和Win 8推進造成正常放緩。

      英特爾CEO歐德寧表示, “我們相信PC消費按過去增長率的一半在增長,增長情況具體如何難知,在Windows 8發(fā)布90天后會了解更多些。”

      Win 8剛剛推出,其應用效果、用戶反饋尚有待觀察。不過,互聯(lián)網(wǎng)人士孫永杰認為,就用戶需求而言,“二合一”產(chǎn)品有不小的市場空間,但基于Win 8的新產(chǎn)品能否搶回部分平板電腦的市場尚需驗證。如果超極本的價格能降到普通筆記本的價位,“二合一”平板筆記本的市場會有大的突破。

      微軟Win 8與蘋果的對決,才剛剛開始。

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