2012年秋天，微軟迎來(lái)了重大轉(zhuǎn)折：Windows 8（以下簡(jiǎn)稱“ Win 8”）發(fā)布。這不僅是微軟的大考，也是除蘋果之外所有PC廠商苦苦期待的“Win 8逆轉(zhuǎn)”時(shí)刻。
然而，10月23日，就在微軟在上海發(fā)布并預(yù)展Win 8的同一天，蘋果在大洋彼岸發(fā)布了第四代iPad和全新的7.9英寸屏iPad mini.
面對(duì)蘋果全系列iPad的沖擊，微軟領(lǐng)軍眾多硬件廠商進(jìn)行的這場(chǎng)Win 8逆轉(zhuǎn)，能否如愿以償？Win 8決定著微軟的未來(lái)，也是這場(chǎng)傳統(tǒng)PC革命的關(guān)鍵。
微軟攻勢(shì)
其實(shí)，10月26日才是Win 8全球的正式發(fā)布日，但為了擴(kuò)大Win 8的影響力，微軟在正式發(fā)布前在全球進(jìn)行了預(yù)展活動(dòng)，向消費(fèi)者和企業(yè)用戶展出全新的Win 8硬件設(shè)備和應(yīng)用。
Win 8最大的變化就是支持ARM芯片架構(gòu)，這意味著Windows系統(tǒng)開始向更多平臺(tái)邁進(jìn)，最重要的主攻方向就是平板電腦。微軟在Win 8里加入并強(qiáng)化多點(diǎn)觸控技術(shù)，是一款真正的觸屏操作系統(tǒng)。
微軟Windows部門高級(jí)副總裁史蒂文？辛諾夫斯基表示，Win 8將“兩個(gè)操作系統(tǒng)合為一體”，一方面Win 8主打觸控界面，為平板設(shè)計(jì)；另一方面，Win 8仍擁有適合鼠標(biāo)鍵盤的常規(guī)界面。
的確如辛諾夫斯基所言“Win 8提供了全新界面，煥然一新”，據(jù)時(shí)代周報(bào)記者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，Win8可謂是“顛覆性”產(chǎn)品，相比于Win 7，增強(qiáng)了互動(dòng)性，增加了社交屬性，但無(wú)疑對(duì)用戶而言，也需要有個(gè)適應(yīng)學(xué)習(xí)的過(guò)程。
活動(dòng)當(dāng)天，微軟共展示了來(lái)自15家微軟OEM合作伙伴的52款為Windows 8設(shè)計(jì)并優(yōu)化的全新硬件設(shè)備。其中，最引人注目的當(dāng)數(shù)微軟自己推出的預(yù)裝Windows RT版本的Surface平板電腦。
今年6月19日，微軟發(fā)布了自主生產(chǎn)的平板電腦Surface，這款平板電腦搭載Win 8操作系統(tǒng)。這是微軟第一次試水這一被蘋果iPad統(tǒng)治的新興市場(chǎng)，這一舉措也被業(yè)界認(rèn)為是“微軟借此向OEM合作伙伴傳遞壓力之舉”。
在平板電腦市場(chǎng)，從蘋果iPad到各種Andriod平板，微軟Windows的確是后來(lái)者。在iPad推出后的2年半里，蘋果已售出了1億臺(tái)iPad.數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)2年內(nèi)，平板電腦銷售將達(dá)到目前的3倍，2013年將為1.8億臺(tái)，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)PC.
據(jù)微軟全球資深副總裁，大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官賀樂(lè)賦（Ralph Haupter）透露，預(yù)裝Windows RT的 微軟Surface平板電腦將于蘇寧電器零售及其在線商店蘇寧易購(gòu)，以及微軟在線商店正式面向中國(guó)消費(fèi)者發(fā)售。
據(jù)悉，微軟目前預(yù)訂的Surface平板電腦第四季度出貨量在300至350萬(wàn)臺(tái)之間，這個(gè)數(shù)字類似于亞馬遜的Kindle Fire平板電腦和谷歌的Nexus 7平板電腦的訂單數(shù)量。
Win 8來(lái)勢(shì)洶洶，除了Surface平板電腦，眾多硬件廠商都在此刻發(fā)布基于Win 8的新產(chǎn)品。10月12日，聯(lián)想推出可變形的“二合一”平板筆記本Yoga產(chǎn)品，10月22日，華碩推出全球首款Win 8雙熒幕筆記型電腦—ASUS TAICHI，筆記本電腦與平板電腦融為一體。
蘋果全線防守
然而，微軟Win 8卻遭遇了來(lái)自蘋果的嚴(yán)密防守。
美國(guó)時(shí)間10月23日，蘋果發(fā)布了5款最新產(chǎn)品，其中包括：13英寸MacBook Pro筆記本、新款超薄iMac、新款Mac mini、第四代iPad以及7.9英寸iPad mini.
這次發(fā)布會(huì)上，新款iPad mini和iMac產(chǎn)品的推出無(wú)疑是最大亮點(diǎn)，也是直指微軟Win 8的競(jìng)爭(zhēng)型平板產(chǎn)品。
iPad mini對(duì)于蘋果公司而言，是一款象征意義更強(qiáng)烈的產(chǎn)品，這代表蘋果平板電腦首次涉足中低端市場(chǎng)，蘋果也把它放在了“壓軸”的位置上。
不可否認(rèn)，iPad mini的配置較低。盡管如蘋果產(chǎn)品營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲爾？席勒（Phil Schiller）所強(qiáng)調(diào)的iPad Mini與谷歌Nexus 7對(duì)比數(shù)據(jù)：iPad Mini的屏幕比Nexus 7大了1/3，瀏覽器顯示面積比Nexus 7大了50%，但是，蘋果推出iPad mini的目的顯然更多是為了防守。
互聯(lián)網(wǎng)資深分析師、評(píng)論人洪波認(rèn)為，現(xiàn)在仍然是蘋果優(yōu)勢(shì)的集中爆發(fā)期，但從iPad mini看，過(guò)去的積極姿態(tài)多少有點(diǎn)減弱，開拓性有些降低。“iPad mini明顯是一個(gè)補(bǔ)齊市場(chǎng)缺口的舉措，顯得比較消極，防守性大于開拓性。”在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，資本市場(chǎng)對(duì)iPad mini并不看好，蘋果股價(jià)跌幅超過(guò)2%，并持續(xù)下挫。
因?yàn)榇饲巴饨珀P(guān)注的焦點(diǎn)一直都在iPad mini上，當(dāng)席勒發(fā)布第四代iPad時(shí)，業(yè)界都有些意外。第四代iPad平板電腦采用蘋果A6X處理器，圖形性能提高1倍；電池續(xù)航時(shí)間10小時(shí)；支持LTE網(wǎng)絡(luò)，采用“閃電”接口；支持高清FaceTime，攝像頭分辨率達(dá)到720P；16GB WiFi版本最低售價(jià)499美元。
分析人士認(rèn)為，蘋果第三代iPad也就是“The New iPad”為更換屏幕和提高待機(jī)時(shí)間增加了厚度和重量，讓部分消費(fèi)者不是很滿意，銷量并不大。所以，距The New iPad發(fā)布才半年時(shí)間，蘋果就再次升級(jí)這款產(chǎn)品。
iPad mini就是在喬布斯時(shí)代被極端諷刺過(guò)的7英寸平板，追求完美主義的喬布斯曾經(jīng)拒絕推出這樣尺寸的產(chǎn)品。但在庫(kù)克的市場(chǎng)哲學(xué)之下，蘋果兩款iPad產(chǎn)品的推出可以看出蘋果的平板戰(zhàn)略非常清晰。與New iPad相比，第四代iPad采用A6X處理器，圖形性能提高1倍，以高端定位占據(jù)主流核心平板市場(chǎng)，并拉大與對(duì)手差距。iPad mini雖顯示屏弱，但以小尺寸主打低端市場(chǎng)，并封堵大屏手機(jī)的向上挑戰(zhàn)。第四代iPad和iPad mini，一高一低，鎖定了平板市場(chǎng)。
微軟首鼠兩端
Win 8目前的表現(xiàn)只能用“毀譽(yù)參半”來(lái)形容。不過(guò)預(yù)裝Win 8的用戶反映，Win 8 對(duì)于微軟操作系統(tǒng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)“激進(jìn)性”和顛覆性的產(chǎn)品，兼顧了平板電腦和筆記本的使用體驗(yàn)，但“改變太大”。
對(duì)于Win 8的未來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)，微軟拒絕作出任何預(yù)測(cè)。“我們將拭目以待。”微軟CFO Peter Klein如此回答。比爾？蓋茨也強(qiáng)調(diào)說(shuō)，“我們的重大時(shí)刻到來(lái)了。”
微軟發(fā)起這場(chǎng)反擊戰(zhàn)的主攻方向就是“二合一”，平板電腦與筆記本兼容的新產(chǎn)品。不過(guò)，洪波對(duì)此并不看好，他認(rèn)為微軟最大的問(wèn)題是，過(guò)去積累的資源優(yōu)勢(shì)已成為巨大的包袱，它永遠(yuǎn)都要考慮“兼容”：軟件的兼容、用戶習(xí)慣的兼容、產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系的兼容。而兼容的結(jié)果就是中庸，甚至平庸。Surface就是個(gè)兼容出來(lái)的東西，但Windows巨大的軟件資源中，幾乎沒(méi)有為平板設(shè)備開發(fā)的，這些所謂的優(yōu)勢(shì)，很可能無(wú)法得到轉(zhuǎn)化。
事實(shí)上，微軟選擇兼容路線，是基于對(duì)自己優(yōu)劣勢(shì)的判斷，微軟不敢做決裂式的冒險(xiǎn)。“Win8的雙界面設(shè)計(jì)，真正要表達(dá)的是，傳統(tǒng)操作方式的用戶和新的自然操作方式的用戶，微軟都想要，它只能引導(dǎo)用戶操作習(xí)慣的改變，卻不敢革掉傳統(tǒng)操作方式的命。處在微軟的位置上，溫和的改革要比激烈的革命更加穩(wěn)妥。”在洪波看來(lái)，蘋果是不斷獲取新用戶，微軟和英特爾則是期望留住老用戶，所以前者常常顯得大刀闊斧，咄咄逼人，而后者常常顯得首鼠兩端，縮手縮腳。
Techcrunch網(wǎng)站的Alex Williams則認(rèn)為，Win 8更適合企業(yè)商務(wù)辦公。不過(guò)，由此一來(lái)，Win 8以及“二合一”產(chǎn)品的市場(chǎng)則相對(duì)有限。
9月財(cái)報(bào)顯示，微軟的銷量和收入都在下降，凈利潤(rùn)為44.7億美元，與去年相比下降22%，收入為160.1億美元，與去年相比下降7.83%.分析人士將微軟的表現(xiàn)歸咎于“極富挑戰(zhàn)的PC市場(chǎng)”和Win 8推進(jìn)造成正常放緩。
英特爾CEO歐德寧表示， “我們相信PC消費(fèi)按過(guò)去增長(zhǎng)率的一半在增長(zhǎng)，增長(zhǎng)情況具體如何難知，在Windows 8發(fā)布90天后會(huì)了解更多些。”
Win 8剛剛推出，其應(yīng)用效果、用戶反饋尚有待觀察。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)人士孫永杰認(rèn)為，就用戶需求而言，“二合一”產(chǎn)品有不小的市場(chǎng)空間，但基于Win 8的新產(chǎn)品能否搶回部分平板電腦的市場(chǎng)尚需驗(yàn)證。如果超極本的價(jià)格能降到普通筆記本的價(jià)位，“二合一”平板筆記本的市場(chǎng)會(huì)有大的突破。
微軟Win 8與蘋果的對(duì)決，才剛剛開始。
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