圍繞移動(dòng)搜索的激戰(zhàn)正酣，不僅有傳統(tǒng)搜索引擎百度、谷歌、搜搜、搜狗等在移動(dòng)端排兵布陣，也有在移動(dòng)搜索耕耘多年的宜搜、易查、儒豹正在發(fā)力；還有背靠人民搜索的即刻搜索、中移動(dòng)和新華社旗下的盤古搜索也不甘寂寞，紛紛參與角逐。
在這些移動(dòng)搜索公司的背后，也有一連串風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的名單：比如智基創(chuàng)投、軟銀中國、IDGVC、聯(lián)創(chuàng)策源、KPCB等。有投資人表示，在移動(dòng)通用搜索基礎(chǔ)之上，垂直搜索的機(jī)會(huì)正在顯現(xiàn)，這些領(lǐng)域也有投資人在下注，開始進(jìn)行前瞻性的布局。
在蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，搜索能否延續(xù)PC時(shí)代的輝煌，能否成為新的入口，一場(chǎng)移動(dòng)搜索的戰(zhàn)爭(zhēng)才剛剛打響。
移動(dòng)搜索市場(chǎng)爭(zhēng)奪的背后是巨大的商業(yè)價(jià)值，搜索在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上將成為重要的入口之一。盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得如火如荼，而移動(dòng)搜索也呈倍速增長態(tài)勢(shì)，但依然有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前這個(gè)市場(chǎng)仍處于爆發(fā)前夜。比如，百度移動(dòng)云事業(yè)部副總經(jīng)理岳國峰便認(rèn)為，移動(dòng)搜索要真正成熟，尚需要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)成功的新商業(yè)模式；而宜搜CEO汪溪也認(rèn)為，什么時(shí)候中國移動(dòng)大部分用戶使用3G上網(wǎng)了，移動(dòng)搜索才會(huì)真正爆發(fā)。
移動(dòng)搜索價(jià)值凸顯
目前這些移動(dòng)搜索企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索引擎的盈利模式類似，主要是通過關(guān)鍵詞廣告。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，搜索是除游戲外商業(yè)模式比較清晰的應(yīng)用。宜搜去年?duì)I收達(dá)3億元，靠的是關(guān)鍵詞廣告及游戲軟件合作運(yùn)營。易查去年包括日本市場(chǎng)在內(nèi)也有2億多元的營收，而儒豹去年?duì)I收也達(dá)到幾千萬元。
目前這些移動(dòng)搜索企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的搜索引擎的盈利模式類似，主要是通過關(guān)鍵詞廣告，為客戶導(dǎo)入流量。
“我們有很多小微企業(yè)客戶，他們連電腦都沒有，只用手機(jī)上互聯(lián)網(wǎng)。”儒豹CEO韓松這樣表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不同。在智能機(jī)之前，珠三角一帶的許多打工人群成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活躍用戶，他們的需求與今天的智能機(jī)用戶的需求不太一樣。
在移動(dòng)搜索客戶開發(fā)方面，各家企業(yè)都基本采取比較原始和有效的方式發(fā)展客戶。通過發(fā)展代理或組建線下渠道去尋找客戶，他們?yōu)槠髽I(yè)提供一菜籃子服務(wù)，包括免費(fèi)建WAP網(wǎng)站、客戶端等，但是需要簽訂一個(gè)營銷推廣合同，多數(shù)是包年的，收費(fèi)在幾千元左右。
宜搜CEO汪溪認(rèn)為，民營企業(yè)家很實(shí)惠，花小錢能干成事就可以了。他們可能不懂什么叫移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，也不懂搜索引擎推廣，他們看中的就是結(jié)果。只要有效果，這些企業(yè)就愿意花錢來做廣告。“因?yàn)榻衲昕蛻粼鲩L比較快，我們也開發(fā)出了競(jìng)價(jià)排名廣告，之前可能一個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)一家企業(yè)，現(xiàn)在是一個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)多家企業(yè)。”汪溪說。
不過，作為中文搜索巨頭百度搜索方面的負(fù)責(zé)人岳國峰則認(rèn)為，PC端的搜索商業(yè)模式不會(huì)是移動(dòng)搜索的主要模式，移動(dòng)搜索應(yīng)該有自己獨(dú)特的商業(yè)模式，但現(xiàn)在大家都還在摸索中。
APP化的挑戰(zhàn)
對(duì)于傳統(tǒng)的搜索巨頭來說，除了開發(fā)有自己的搜索客戶端，就沒有什么好的辦法了。
對(duì)于移動(dòng)搜索的未來，從業(yè)者都認(rèn)為，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的入口很多，但人們尋找信息的需求永遠(yuǎn)存在。尤其是當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容多了起來之后，人們會(huì)越來越離不開搜索。
而大部分移動(dòng)搜索企業(yè)都是從瀏覽器開始的，也就是說，用戶要使用搜索必須先打開瀏覽器。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期，由于WAP內(nèi)容有限，很多內(nèi)容都來自PC端，說白了就是通過手機(jī)上互聯(lián)網(wǎng)。而在智能機(jī)普及之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)發(fā)生了很大的變化。
APP（客戶端）就代表了這樣一種趨勢(shì)，通過APP就可以滿足用戶的一些需求。甚至有人發(fā)出“Web已死”的感嘆，這是因?yàn)橛脩艨赡芤徽於荚谏暇W(wǎng)，但是卻沒有打開過瀏覽器。相比之下，形態(tài)更加簡單易用，用起來更舒服的APP無疑更適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
易查聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO于東認(rèn)為，這些都是垂直類搜索與通用搜索的區(qū)別，它們已不是一個(gè)層面上的概念。對(duì)于傳統(tǒng)的搜索巨頭來說，除了開發(fā)有自己的搜索客戶端，就沒有什么好的辦法了。
但是，百度也有自己的考慮。岳國峰說：“假設(shè)未來APP是一個(gè)潮流，它會(huì)打破原有互聯(lián)網(wǎng)的精神，因?yàn)锳PP都是獨(dú)立封閉的。”百度的判斷是：Web APP會(huì)是潮流和趨勢(shì)，尤其是HTML5出來之后，網(wǎng)頁的技術(shù)有很大進(jìn)步，效果也非常不錯(cuò)。岳國峰認(rèn)為，Web APP和Native APP（本地APP）的發(fā)展會(huì)是螺旋式交互上升的，關(guān)鍵看演變的路徑。
對(duì)于上述趨勢(shì)的判斷，汪溪也表示認(rèn)可。
細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)尚存
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屏幕小、內(nèi)容短小、私密性、地理位置等差異性的存在，給市場(chǎng)留下了足夠發(fā)展空間。
許多從業(yè)者認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)不是一回事，兩者差別巨大。雖然百度作為搜索的巨頭，在PC上積累了很多經(jīng)驗(yàn)，有大量的數(shù)據(jù)可以利用。但是百度在移動(dòng)端上還沒有完全滿足用戶的需求，新進(jìn)入者還有機(jī)會(huì)。
另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屏幕小、內(nèi)容短小、私密性、地理位置等差異性的存在給市場(chǎng)留下足夠空間。韓松介紹說，儒豹采用的技術(shù)是從互聯(lián)網(wǎng)上“抽取”相關(guān)的信息顯現(xiàn)在手機(jī)上，這比簡單的展現(xiàn)效果要好。而百度在這方面也投入了很大的精力，并有個(gè)團(tuán)隊(duì)專門在做互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容顯示格式的轉(zhuǎn)換。
傳統(tǒng)搜索的品牌認(rèn)知度還是會(huì)體現(xiàn)在移動(dòng)端。CNNIC對(duì)內(nèi)地一至五線城市的5000名最近半年內(nèi)在網(wǎng)上搜索過信息的網(wǎng)民進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，在用戶最經(jīng)常使用的手機(jī)綜合搜索引擎品牌中，百度的用戶首選率達(dá)到88.5%。
不過，艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012Q2中國手機(jī)搜索用戶流量占比宜搜和百度不分上下。汪溪大膽放言，移動(dòng)搜索就是宜搜、百度在競(jìng)爭(zhēng)，用戶最多再看看搜搜，其他的都只占2%的流量，可以忽略。因此，他認(rèn)為，在移動(dòng)搜索上格局基本已定，新進(jìn)入者沒有機(jī)會(huì)。
但是，記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，其他搜索公司并不認(rèn)同這種說法，它們認(rèn)為移動(dòng)搜索才處于起步階段，格局已定的說法為時(shí)太早。于東表示，易查會(huì)在本地服務(wù)商業(yè)搜索方面下大力氣。
當(dāng)然針對(duì)位置、情景化、語音、圖片搜索，這些移動(dòng)搜索公司都已經(jīng)或?qū)⒁瞥鱿嚓P(guān)產(chǎn)品。因此由于眾多變量的存在，新進(jìn)入者還是有機(jī)會(huì)的，移動(dòng)搜索的格局遠(yuǎn)未定型。
