艾瑞咨詢近期推出《2011-2012年網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研受訪用戶行為研究報告》，根據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，在各類媒體中，用戶對于網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度最為友好，但差異不大。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告在受訪用戶的消費(fèi)過程中有著重要決策價值。

　　用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告態(tài)度最為友好，并認(rèn)為購物網(wǎng)站和搜索引擎廣告價值更高

　　2011年網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研受訪用戶中，認(rèn)為能從互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取有用信息的比例最高，為47.2%。用戶對于各類媒體廣告的態(tài)度差異并不太大。而分別有35.8%和34.1%的用戶認(rèn)為購物類網(wǎng)站和搜索引擎上的廣告很多是有用的和其感興趣的，高于其他類型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的比例。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告更具互動性與精準(zhǔn)性，能將廣告更多地投向相關(guān)用戶并產(chǎn)生良好互動。而購物類網(wǎng)站和搜索引擎實(shí)質(zhì)上都能與用戶進(jìn)行信息互動，所以用戶對這兩類服務(wù)上的廣告態(tài)度更為積極。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告在用戶消費(fèi)過程中有著重要決策價值

　　2011年網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研受訪用戶中，50%的用戶認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告提供的信息對其進(jìn)行選擇有很大參考作用，而24%的用戶表示網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)常能直接影響其消費(fèi)決策。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告對于用戶的消費(fèi)決策有著重要價值。

　　首先，互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品信息量、產(chǎn)品比較以及購買后評價方面的優(yōu)勢明顯大于其他類型媒體。

　　其次，一些支持強(qiáng)關(guān)系的社交網(wǎng)站上投放的廣告能快速傳播產(chǎn)品口碑，進(jìn)而影響網(wǎng)民的消費(fèi)決策。

　　最后，網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)性和用戶匹配性更高，能將用戶希望看到的信息推送至用戶。

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